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    互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临,凭什么突围?

    • 发布者:geekpeer / 作者:Mr.QM / 来源:QuestMobile / 2018-12-04 16:21:42
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    今天,Mr.QM就要跟大家分享也没首创的机会:移动全用户时代如何突围?

    虽然从去年开始,Mr.QM就一直在喊“寒冬将至”、“红利结束”,而从上次开始,移动互联网设备用户11亿,移动全用户时代正式来临。很多分析认为,这意味着移动互联网时代走向终结,其实从现实增长上看,事实远非如此。

    QuestMobile数据显示,截止到2018年9月,移动网民月人均单日上网291分钟,同比增长26.7%;不过,用户注意力也更加分散,月度人均使用15.5类APP,同比增加了13%。这意味着,新增用户时长,并没有完全沉降到巨头手中,机会大把大把的。

    原因如此前Mr.QM所分析的,移动互联网席卷,渠道沉降、用户下沉,除了基础应用能够快速席卷,与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域,现有巨头都无法触达,更别说搞定了。

    此前的行业分析,往往盯着巨头应用、用户和时长,忘记了一个重要的问题:移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等,而是移动+服务。事实上,在这里面,蕴藏的机会,远超现有移动互联网的规模,这才是“移动全用户时代”真正的核心。

     

    当然,巨头也犹豫,直接撸起xiu子下战场赤膊qiang?还是遮遮掩掩扶持个代理人?这个恐怕就要看各家业务发展了。目前,微信小程序数量突破100万+;支付宝小程序数量为2万+;百度、今日头条也加入进来;各个手机厂商协力的快应用在纠缠。

     

    5G时代,势必加剧“移动+服务”的本质争夺,路怎么???不妨看报告吧。

    01 移动互联网全景流量发展概况

    定义:

    移动互联网全景流量,指某应用及服务通过APP、小程序、快应用、WAP等多样化生态矩阵,所覆盖的移动互联网流量总和。

     

    1、移动互联网全景流量爆发的背景


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    2、移动互联网全景流量的构成


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    3、微信小程序占据先发优势,其他三家发挥各自独特优势,稳步追赶


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    3.1 微信小程序生态逐渐趋于开放,非腾讯系的小程序有了更多机会,小游戏的集中度有所上升,依然是最活跃的小程序类型


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    3.2 微信小程序用户留存率普遍提升,微信生态流量价值愈发突显

    QuestMobile2018年10月数据显示,微信小程序的用户留存率有了明显提升,使其能承载更复杂的用户需求和使用场景,小程序的价值定位也从“拉新和导流”逐渐向“运营和变现”转变。


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    3.3 支付宝小程序致力构建商业闭环,以其强大的商业服务支撑能力,覆盖包括出行、生活服务、泛娱乐等多用户场景


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    3.4 百度智能小程序与搜索、信息流高度协同,开源联盟将整合多家超级APP流量,覆盖用户全应用场景


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    4、快应用发展仍处于探索阶段,各家厂商的流量入口差异较大


    一方面受限于联盟的流量扶持计划,另一方面是目前大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度,每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异,鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者,快应用整体发展仍处于探索阶段。
     

    各家厂商给快应用开放的流量入口差异较大,但基本上以应用市场、浏览器、PUSH、负一屏、全局搜索、智能推荐等为主。

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    02 全景流量助力内容类平台实现用户增长

     

    1、内容具有天然流动性

     

    契合全景流量的各类形式,促使以移动视频、移动音乐、数字阅读为代表的行业全景流量发展较快


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    下面以内容类行业的典型代表为例,阐述全景流量发展现状及流量运营价值。

     

    2、移动视频行业


    2.1 在线视频行业典型案例:腾讯视频
     

    腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿,其中微信小程序占比超6%。

    腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30岁以上用户人群。


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    2.2 短视频行业典型案例:秒拍

    秒拍全景流量总用户规模超2.15亿,其中APP之外的流量占比超95%。


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    2.3 移动直播行业典型案例:一直播
     

    一直播全景流量总用户规模接近9000万,APP外部流量贡献度达97%。

    一直播APP用户以女性和24岁以下年轻人群为主,外部流量为其补充了男性、25-35岁相对大龄的用户人群。


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    3、移动音乐行业


    3.1 在线音乐行业典型案例:菠萝BOLO
     

    菠萝BOLO全景流量总用户规模近780万,移动网页成为APP之外重要的流量构成。

    通过用户的社交分享行为,菠萝BOLO移动网页触达到相对更年长的人群,城市分布上以一二线为主。


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    3.2 广播电台行业典型案例:蜻蜓FM
     

    蜻蜓FM全景流量包括独立APP、站外流量、微信小程序等,总用户规模近2300万。

    蜻蜓FM微信小程序用户依赖APP用户的社交分享,其用户画像与APP用户一致。


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    4、数字阅读行业


    电子书行业典型案例:QQ阅读
     

    QQ阅读全景流量包括独立APP、终端合作流量、移动网页及微信小程序,总用户规模超7800万,APP站外流量占比超五成。


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    5、新闻资讯行业


    5.1 综合资讯行业-超级APP入口流量典型案例:UC
     

    根据QuestMobile2018年10月数据,UC资讯信息流全景流量总用户规模近4亿,UC内资讯信息流用户为其主要构成,用户规模近2.4亿。
     

    相较UC整体用户,资讯信息流用户以更年轻的用户人群为主,城市分布上以一二线居多。
     

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    5.2 综合资讯行业-厂商合作典型案例:一点资讯
     

    一点资讯全景流量总用户规模达2.76亿。作为厂商终端合作的典型代表,一点资讯的终端合作流量在整个全景流量中占据重要的份额,占比达67%。
     

    通过与终端厂商的合作,一点资讯得以触达更多女性人群和24岁以下年轻人群。
     

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    5.3 综合资讯行业- 借助多优势渠道搭建流量典型案例:新浪新闻
     

    新浪新闻全景流量总用户规模近4亿,微博站外贡献度高达39.2%,其次是移动网页。

    借助移动网页,新浪新闻触达到更多25-30岁用户。


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    5.4 汽车资讯行业典型案例:汽车之家
     

    汽车之家全景流量布局包括独立APP、移动网页和微信小程序等,合计总用户规模超1.6亿,其中移动网页占比超六成。
     

    APP和移动网页的用户清一色为男性,而微信小程序吸引了近三成的女性用户,优化了用户结构,对于整个平台的内容分发和社区建设具有重要的价值。


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    03 移动互联网全景流量发展趋势

    布局全景流量成业内共识,巨头搭台,中小唱戏
     

    一方面,以微信、支付宝、百度、今日头条等为代表的超级APP发挥其流量优势,自建生态,目前以小程序居多;原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量,抢夺流量红利。
     

    另一方面,线下门店开始推广自己的小程序,用于营销和会员管理;相较APP,小程序的开发难度降低了很多,涌现出更多的个人开发者。
     

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